橫空出世！新媒體直播電商基地托起河北“冀字號(hào)”農(nóng)業(yè)新增量
7月20日，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主辦，河北省農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控聯(lián)合會(huì)、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地組織的“冀字號(hào)”河北農(nóng)品計(jì)劃正式啟動(dòng)。同期，圍繞河北農(nóng)業(yè)強(qiáng)省和“河北品牌”打造，京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地將依托10.8萬(wàn)平短視頻和直播生態(tài)，聯(lián)合河北11地市和2個(gè)省直市全面啟動(dòng)“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”建設(shè)，著力推進(jìn)河北農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展，深度挖掘河北省農(nóng)業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為河北由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)蓄勢(shì)賦能，標(biāo)志著河北農(nóng)業(yè)以產(chǎn)業(yè)振興縱深推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)一步。
冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)
農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，賦能“冀字號(hào)”農(nóng)業(yè)新增量
河北是農(nóng)業(yè)大省，連續(xù)7年糧食生產(chǎn)穩(wěn)定在700億斤以上，蔬菜產(chǎn)量居全國(guó)第四，乳制品產(chǎn)量連續(xù)6年全國(guó)第一，糧食和菜肉蛋奶果等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國(guó)前列，但還不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)省。對(duì)此，河北高度重視、強(qiáng)力推動(dòng)農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷探索賦能“冀字號(hào)”農(nóng)業(yè)新增量。河北省農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控聯(lián)合會(huì)李中賀會(huì)長(zhǎng)表示，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，河北結(jié)合實(shí)際制定了三年行動(dòng)計(jì)劃，至2022年，河北省要打造150個(gè)省級(jí)以上區(qū)域公用品牌、100個(gè)在國(guó)內(nèi)外有影響力的企業(yè)品牌，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)到8.5萬(wàn)個(gè)，力爭(zhēng)品牌價(jià)值超百億元的企業(yè)品牌達(dá)到12個(gè)。作為全國(guó)綠色食品安全宣傳月河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主題活動(dòng)之一，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”將以“冀字號(hào)”河北農(nóng)業(yè)品牌培育和“走出去”為宗旨，通過(guò)“直播+河北農(nóng)品鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品推介”及選品會(huì)、農(nóng)博會(huì)、農(nóng)貿(mào)會(huì)、展銷會(huì)等各類農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)和品牌推介活動(dòng)，充分利用直播電商、線上線下融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加強(qiáng)河北農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力和傳播力。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)，激活“冀字號(hào)”農(nóng)品新動(dòng)能
隨著三農(nóng)工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，在“三農(nóng)”工作新階段，數(shù)字化已經(jīng)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，建設(shè)和發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要源泉，也將成為未來(lái)幾年縣域發(fā)展的主旋律。該活動(dòng)組委會(huì)主任及評(píng)審委員會(huì)專家曹士鋒介紹，短視頻和直播的興起，為新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)，從而破除河北農(nóng)業(yè)品牌打造及銷售鏈路的“中梗阻”。特別是河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《河北省智慧農(nóng)業(yè)示范建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃(2020—2025年)》重點(diǎn)提出全面實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，指導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)接國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，深化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌展銷合作，加大河北農(nóng)業(yè)品牌推介和溯源體系建設(shè)力度。“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”的啟動(dòng)，將以全面實(shí)施“冀字號(hào)”農(nóng)業(yè)整體品牌形象提升計(jì)劃為契機(jī)，重點(diǎn)匯集河北11地市“兩品一標(biāo)”、名優(yōu)特新、老字號(hào)、區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)、特色農(nóng)業(yè)示范基地等龍頭企業(yè)和產(chǎn)品，通過(guò)直播帶貨，為“冀字號(hào)”產(chǎn)品代言，形成符合河北實(shí)際、可復(fù)制可推廣的推進(jìn)模式和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。同時(shí)，下一步平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)河北省消保委等內(nèi)在主管部門，試點(diǎn)農(nóng)品直播電商標(biāo)準(zhǔn)社會(huì)意見(jiàn)征詢調(diào)研，制定完善農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)制度和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊品牌盜用、冒用、濫用等行為，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)預(yù)警、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和緊急事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，切實(shí)保護(hù)品牌形象。
橫空出世，助力“冀字號(hào)”網(wǎng)貨大流通
冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)的啟動(dòng)將全面圍繞“瞄準(zhǔn)京津冀高端市場(chǎng)需求”和“冀字號(hào)”網(wǎng)貨出冀，為幫助“冀字號(hào)”河北農(nóng)品走出去，已連續(xù)多次組織策劃“冀字號(hào)”河北農(nóng)品系列產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)?；刎?fù)責(zé)人郜繼營(yíng)介紹，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”瞄準(zhǔn)京津冀高端市場(chǎng)需求和“冀字號(hào)”網(wǎng)貨出冀，按照河北11地市分布，構(gòu)建以區(qū)域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的京津冀“冀字號(hào)城市農(nóng)品特色館”，通過(guò)設(shè)置包括“兩品一標(biāo)”區(qū)、“扶貧認(rèn)證”區(qū)、“區(qū)域公用品牌”區(qū)、“老字號(hào)”區(qū)、綜合展示區(qū)、專題和專業(yè)展示區(qū)，大力培育“冀字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷提升“冀字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。
京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地
在“冀字號(hào)”農(nóng)品整體品牌形象與產(chǎn)銷對(duì)接協(xié)同并舉上，基地負(fù)責(zé)人郜繼營(yíng)談到，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”重點(diǎn)圍繞“冀字號(hào)”加大“三位一體”建設(shè)，一方面通過(guò)全面建設(shè)“冀字號(hào)城市農(nóng)品特色館”，打造“365天×24小時(shí)”永不落幕的“選品中心”，通過(guò)線上平臺(tái)開(kāi)放、線下體驗(yàn)中心和“助農(nóng)直播”聯(lián)動(dòng)模式，向國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)、村播、網(wǎng)紅、達(dá)人、公會(huì)、電商機(jī)構(gòu)及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)渠道終端全面產(chǎn)銷對(duì)接開(kāi)放，讓“冀字號(hào)”農(nóng)品走出去；另一方面，啟動(dòng)試點(diǎn)“冀字號(hào)”河北農(nóng)品出冀工程，面向國(guó)內(nèi)各大重點(diǎn)城市直播基地輸出“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興農(nóng)品供應(yīng)鏈”，實(shí)施河北品牌農(nóng)品“進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)飯店、進(jìn)食堂、進(jìn)餐桌”的“出省工程”；同時(shí)，聚焦“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通效率電商難題，通過(guò)手機(jī)變成“新農(nóng)具”，流量變成“新農(nóng)資”，直播變成“新農(nóng)活”。直播電商通過(guò)“網(wǎng)紅直播”、“田間地頭直播”、“產(chǎn)業(yè)帶直播”、“老字號(hào)直播”、“非遺直播”、“文化旅游導(dǎo)覽直播”等模式，有效釋放直播數(shù)字紅利,培育壯大河北農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能。
政府搭臺(tái)，開(kāi)啟“冀字號(hào)”地市大聯(lián)動(dòng)
為提升河北農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主辦，河北省農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控聯(lián)合會(huì)、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)展的“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”龍頭企業(yè)征集活動(dòng)已全面啟動(dòng)?；顒?dòng)按照自愿申報(bào)、逐級(jí)推薦與專家評(píng)審相結(jié)合的方式，地市農(nóng)業(yè)企業(yè)可選擇河北省11市農(nóng)業(yè)局食安中心或京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行申報(bào)，組委會(huì)將邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)、公平、公正評(píng)選，通過(guò)產(chǎn)品初選與專家評(píng)審，最終入駐“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”和“冀字號(hào)”農(nóng)品城市選品館。
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