在當今人們習慣了快節(jié)奏、碎片化的情況下,視頻制作如何才能突破瓶頸,成為了不少廣告公司或視頻工作室非常棘手的問題。

在這方面,傳統(tǒng)媒體出身的廣西星播傳媒的思路也許值得我們借鑒。

星播傳媒是廣西綜合實力排名前三的創(chuàng)新型傳媒公司,主營廣告宣傳片、視頻節(jié)目制作、活動策劃及推廣、媒體整合傳播等業(yè)務。前些年,隨著傳統(tǒng)電視廣告收益的下滑,星播傳媒的傳統(tǒng)視頻業(yè)務也出現(xiàn)了大幅下滑,如何尋找新的視頻產(chǎn)品盈利方式,當時成為了當時星播團隊最頭痛的問題。

得益于2016年VR視頻設備的發(fā)展,2017年星播傳媒為一大批房企推出了VR看房產(chǎn)品后,公司創(chuàng)新小組似乎找到視頻創(chuàng)新的新模式,開始從視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行突破。除了VR視頻,近年最火的推廣方式之一莫過于H5。甚至在兩會期間,央視都把視頻新聞以H5的方式進行播報。特別是近年iH5,意派360等專業(yè)h5設計平臺快速崛起,為普通人解決了制作專業(yè)h5的技術屏障。不同于易起秀以模板為主的h5平臺,iH5、意派360等專業(yè)h5設計平臺能讓H5和視頻深度融合,不用編程也能玩出各種互動效果。更夸張的是,比起之前需要專業(yè)程序員制作的定制h5,普通高中以上學歷的人通過平臺,兩天就能基本學會,這無疑為視頻的魔鬼玩法帶來了可能。

在了解了h5制作平臺的方式后,星播傳媒很快為南寧房開商綠地中央廣場推出了第一支“互動視頻”廣告——《艾美麗減肥記》,通過女主角艾美麗在綠地中央廣場的減肥過程,帶出樓盤的各種健康服務,并以兩種不同的結局讓觀眾選擇,讓人耳目一新,記憶深刻。受到綠地集團上至全國總部的高度贊揚。

通過這個廣告,我們發(fā)現(xiàn),互動視頻的重點并不在創(chuàng)意有多好,而在于為觀眾量身定做的參與感——在老套的減肥情節(jié)中,觀眾可以通過選擇,按下不同的按鈕來決定故事進程,最終殊途同歸于體現(xiàn)樓盤亮點上。

隨著第一支“互動視頻”的成功,很快交通銀行、稅務局、碧桂園、中海地產(chǎn)、國悅地產(chǎn)等等眾多客戶紛紛下單。視頻互動教學、視頻里抽獎、視頻里報名蓄客、視頻游戲引流等等玩法不斷推出,星播傳媒更結合之前的經(jīng)驗,推出VR+H5+視頻的全新玩法,為客戶為觀眾帶來了全新的體驗。

而視頻制作的溢價空間,也由單一一的視頻報價,變?yōu)橐曨l+H5+流量+平臺設計等多方面多維度的報價體系,為企業(yè)帶來了額外的利潤渠道及營銷方式。

那么,為什么互動視頻會受到客戶如此的青睞呢?

首先,互動視頻給觀眾的參與感非常強。故事如何發(fā)展?主演是誰?地點在哪?這些都可以由觀眾進行選擇。

其二,互動視頻給客戶帶來了引流的可能,比如說視頻里加入抽獎程序,獎品到線下領取。又或者直接在視頻里加入表單,報名企業(yè)的線下活動等等都能為客戶帶來大量的客源。以星播傳媒聯(lián)動國悅地產(chǎn)做的“女主播泳池party”為例,互動視頻上線僅僅六個小時,沒做任何流量推廣,就帶來了兩百多組報名,原來只能容納120人的泳池也人滿為患。

其三,互動視頻的后臺通常可以直接生成數(shù)據(jù)報告,比起只做視頻,一份免費的效果報告無疑讓客戶對服務及成果好感大增。

其四,在抖音等短視頻平臺崛起后,人們習慣于用碎片化的時間來觀看視頻,所以超過一分鐘的視頻往往完播率很低,而互動視頻可以很好的將長視頻碎片化,觀眾想看什么自己選,避免了看不完視頻,或看不到重點的尷尬。

在未來,視頻制作公司的痛點只會更多。只有結合新技術,順應新形式的才能找到新的出路。